Waarom is lichtreclame een investering?

Een gevelreclame werkt 24/7, 365 dagen per jaar. Vergeleken met andere marketingkanalen heeft een goed gevelbord:

• Geen klikkosten (in tegenstelling tot Google Ads of Meta Ads)
• Geen vervaltermijn (geen abonnement)
• Lokale targeting per definitie (alleen mensen die voorbijkomen)
• Hoge zichtbaarheid in de avond – cruciaal voor horeca
• Een levensduur van 10–15 jaar bij LED

Volgens algemene brancheonderzoeken kan een goed zichtbare gevelreclame de naamsbekendheid in de directe omgeving aanzienlijk verhogen – maar de exacte impact varieert sterk per locatie.

Hoe berekent u de ROI?

De basisformule:

ROI = (Extra omzet door reclame – Kosten reclame) / Kosten reclame × 100%

Voor een restaurant moet u dus weten:

• Hoeveel extra klanten levert het bord op per maand?
• Wat is de gemiddelde besteding per klant?
• Wat is uw brutomarge op die omzet?
• Hoeveel kost het bord (eenmalig + onderhoud + energie)?

Rekenvoorbeeld 1: kleine bistro, 80 stoelen

Stel: u bent eigenaar van een bistro in een middelgrote Nederlandse stad, in een winkelstraat met passantenstroom.

• Investering LED-neonbord 120 cm IP65: ~€ 700
• Installatie + vergunningleges: ~€ 400
• Totale eenmalige investering: ~€ 1.100
• Energieverbruik: ~€ 15/jaar

Aanname: het bord trekt 5 extra gasten per week aan met een gemiddelde besteding van € 22 en een brutomarge van 65%.

• Extra brutowinst per week: 5 × € 22 × 65% = € 71,50
• Per maand: ~€ 310
• Per jaar (52 weken): ~€ 3.718
• Terugverdientijd: ~3,5 maanden
• ROI jaar 1: ~233%

Voorbehoud: dit is een rekenvoorbeeld. Werkelijke resultaten verschillen sterk per locatie, concept en seizoen.

Rekenvoorbeeld 2: grotere brasserie, 150 stoelen

Brasserie met terras, uitgebreide lunch- en avondservice.

• Investering: 3D-lichtletters frontlit + LED-neon op het terras: ~€ 3.500
• Installatie + vergunning: ~€ 700
• Totaal: ~€ 4.200

Aanname: 3 extra reserveringen per week (gemiddeld 4 personen), gemiddelde besteding € 35 per persoon, brutomarge 60%.

• Extra brutowinst per week: 3 × 4 × € 35 × 60% = € 252
• Per maand: ~€ 1.092
• Per jaar (52 weken): ~€ 13.104
• Terugverdientijd: ~4 maanden

Welke factoren beïnvloeden de ROI?

1. Locatie

Een gevel aan een winkelstraat of horeca-as scoort 3–5× hoger dan een straat met overwegend kantoorpanden of woningen. Tel op een avond eens hoeveel passanten er langskomen.

2. Zichtbaarheid ’s avonds

Een goed verlicht bord scoort het hoogst tussen 18:00 en 23:00 – juist de uren waarop horecagasten kiezen waar ze gaan eten. Een onverlichte gevel ‘verdwijnt’ na zonsondergang.

3. Duidelijke boodschap

“Pizza” of “Wijnbar” werkt beter dan een abstracte naam. Combineer naam + categorie als de naam niet voor zich spreekt.

4. Concurrentie

Op een straat waar buurpanden ook verlichte gevels hebben, moet uw bord opvallen door kleur (rood, magenta) of dynamiek (subtiel pulserend).

5. Seizoen

In de zomer is het korter donker, waardoor het bord minder uren effectief werkt. In winter (lange donkere uren) is een verlichte gevel cruciaal.

Algemene benchmarks (branchegemiddelden)

Op basis van algemene branchepublicaties over horecamarketing geldt vaak:

• Een goed zichtbaar gevelbord kan +5 tot +15% naamsbekendheid in de directe omgeving opleveren
• Bij horeca op A-locaties wordt 30–50% van walk-in-klanten aangetrokken door de gevel
• Terugverdientijden van 3–9 maanden zijn realistisch voor een passende investering

Belangrijk: dit zijn algemene observaties uit publiek toegankelijk branchemateriaal, geen garantie. Resultaten variëren.

Goedkoop is duurkoop

Een dropship-LED-bord van € 80 lijkt aantrekkelijk, maar:

• Geen IP65 = vroegtijdig kapot bij regen
• Geen CE-markering = geen zekerheid over elektrische veiligheid
• Geen garantie = vervangen na 6 maanden
• Inferieure kleurconsistentie = onprofessionele uitstraling

Een investering van € 700 die 5 jaar meegaat = € 140/jaar. Een goedkoop bord van € 80 dat 10 maanden meegaat = ~€ 96/jaar én een onderbroken bedrijfsvoering bij defect.

Veelgestelde vragen (FAQ)

Wat is een typische terugverdientijd?

3–9 maanden voor een goed geplaatste gevelreclame in horeca. Voor unieke locaties soms sneller, voor B-locaties langer.

Werkt het ook voor takeaway / lunchroom?

Ja, vaak nog beter. Spontane keuzes (passant ziet bord, denkt: “dat lijkt me lekker”) werken sterk in het lunchsegment.

Hoe meet ik het effect zelf?

Vraag nieuwe klanten “Hoe heeft u ons gevonden?” en houd dit 2 maanden bij. Vergelijk de omzet vóór en na de installatie. Let daarbij op seizoen en verdeling over de weekdagen.

Welk type werkt het beste voor restaurants?

LED-neon (warm rood / oranje / wit) of 3D-lichtletters frontlit. Beide bewezen technologieën met IP65 voor buiten.

Helpt het ook online?

Ja, indirect. Klanten die een mooi bord zien, fotograferen het vaak en delen op Instagram. Dit levert gratis user-generated content op.