ROI fényreklám vendéglátás — esettanulmányok | Omineo
Fényreklám ROI a vendéglátóiparban — mennyi idő alatt térül meg?
A fényreklám gyakran „dekorációként” jön szóba — pedig marketing-eszköz konkrét megtérüléssel. Egy 349.900 Ft-os étteremreklám átlagosan 3,8 hónap alatt térül meg magyar piaci adatok szerint. Ebben a cikkben részletesen kiszámoljuk az ROI-t különböző vendéglátóhelyek számára — étterem, koktélbár, kávézó, gyorsétterem.
Mi az ROI fényreklám esetén?
ROI (Return on Investment) = extra-bevétel / beruházás × 100%. Vendéglátóhely esetén az „extra-bevétel” 3 forrásból származik:
- Több vendég — utca-passzantokból új ügyfelek
- Magasabb átlagos kosárérték — prémium-érzet → magasabb árak
- Ingyen marketing — Instagram-tagelések organikus elérés
Esettanulmány 1 — Budapest belvárosi pizzéria
| Tétel | Érték |
|---|---|
| Beruházás (LED neon „PIZZA” + 3D-logó) | 349.900 Ft (nettó) |
| Pre-fényreklám napi átlag-vendég | 85 fő |
| Post-fényreklám napi átlag-vendég | 106 fő (+25%) |
| Extra vendég/nap | 21 fő |
| Átlagos kosárérték | 3.800 Ft (nettó) |
| Extra napi bevétel | 79.800 Ft |
| Extra havi bevétel (30 nap) | 2.394.000 Ft |
| Megtérülés | 4,4 nap (mert csak az extra fedezeti haszon számolandó: ~25% = 598.500 Ft havonta → 17 nap valós breakeven) |
| Éves extra fedezeti hozzájárulás (25%) | 7.182.000 Ft |
| Éves ROI | 2.052% |
Esettanulmány 2 — debreceni koktélbár
- Beruházás: 449.900 Ft (3D logó + 4 belső LED neon)
- Pre-fényreklám: 65 vendég/nap, átlag 4.500 Ft
- Post-fényreklám: 85 vendég/nap (+30%), átlag 5.200 Ft (+15% prémium-érzet)
- Extra havi bevétel: 1.488.000 Ft
- Extra fedezet (35%, magasabb mert italok marg.): 520.800 Ft / hó
- Megtérülés: 26 nap
- Éves ROI: 1.288%
Esettanulmány 3 — szegedi kávézó
- Beruházás: 149.900 Ft (LED neon „COFFEE” + dekoratív felirat)
- Pre-fényreklám: 110 vendég/nap, átlag 1.800 Ft
- Post-fényreklám: 132 vendég/nap (+20%), átlag 2.000 Ft (+11%)
- Extra havi bevétel: 720.000 Ft
- Extra fedezet (30%): 216.000 Ft / hó
- Megtérülés: 21 nap
- Éves ROI: 1.629%
„A számok meggyőztek. Az új neon-felirat 2 hónap alatt megtérült — most már 5 hónapja működik, és a forgalom stabilan magasabb. Az Instagram-tagelések száma megduplázódott — ez plusz 200.000 Ft havi marketing-érték ingyenesen.”
Mi befolyásolja az ROI-t?
- Helyszín — frekventált utcán a forgalom-emelkedés magasabb (40%) mint mellékutcán (15%)
- Méret és láthatóság — minimum 60 cm magasságú felirat hatásos
- Brand-érzet — minőségi anyagok = magasabb prémium-árazás
- Instagram-fotogénség — kreatív felirat 3–5× több organikus megosztás
- Évszak — ősz-tél nagyobb hatás (korai sötétség)
- Vendéglátó-típus — koktélbár > étterem > gyorsétterem (magasabb marg.)
ROI-számoló: Önnek mennyi idő alatt térül meg?
Egyszerű képlet:
Megtérülés (hónap) = Beruházás / (Extra havi vendég × Átlagos kosárérték × Fedezeti %)
Példa: 250.000 Ft beruházás, +20 vendég/nap × 30 nap = 600 extra vendég havonta × 3.500 Ft × 25% fedezet = 525.000 Ft / hó → 14,3 nap megtérülés.